耐克宣传片舔乒乓球拍惹争议，巨头们奥运营销翻车不断

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

北美当地时间2024年7月19日，全球运动品巨头耐克，推出了全新的全球品牌营销计划，名为“胜者不是谁都能当”（Winning Isn’t for Everyone）。

此次耐克的全球性营销，聚集了耐克签约的多位顶级巨星，包括NBA球星勒布朗·詹姆斯、扬尼斯·阿德托昆博、文班亚马，足球巨星C罗、姆巴佩，“网球女王”塞雷娜·威廉姆斯、中国网球女将郑钦文等，目标直至即将于当地时间7月26日开幕的2024年巴黎夏季奥林匹克运动会。

不过，过了一个周末，7月22日当天，这支宣传片被全球观众发现了一个明显的问题——在宣传中，出现了运动员舔乒乓球板边的镜头。

通常情况下，乒乓球运动员绝无可能对自己的球板做这个动作。舔板边会影响球板和胶皮的粘合。而乒乓球底板、胶皮的选择、以及球板和胶皮的粘合，精度极高。

以中国乒乓球队的运动员为例，樊振东签约日本品牌蝴蝶，该品牌为其定制球板，名为樊振东ALC、樊振东ZLC等，运动员比赛中使用的球板为定制板，根据运动员反馈不断调整，和最终的市售底板也并不相同，一般这种特质底板，每人也只有两块。而正反手胶皮，对旋转、速度，都有影响，胶皮参数是保密信息。有时候，运动员为了调整球板的重量和平衡，会在板边贴上护边。

在比赛中，运动员有时会对球板哈气，以抹掉胶皮上的球印。亦有运动员在庆祝胜利时，深情亲吻球板。但绝不会出现舔球板板边的动作。

7月23日一早，“Nike宣传片舔乒乓球拍引热议”的话题，登上了微博热搜高位。已有媒体质疑，并致电耐克官方热线，接听电话的工作人员表示：“会反馈此事，目前没法给到准确答复。”

截至7月23日下午15点，耐克方面并未给出正式声明。

无独有偶，耐克老对手阿迪达斯，最近也在营销中出现翻车情况，甚至争议更大。

7月中旬，阿迪达斯的复刻版SL72球鞋广告在纽约时代广场播出。但这支由模特Bella Hadid出镜的广告，在不到一周之后被紧急撤下。原因是这位模特曾公开表达自己对巴以战争中的个人立场。

实际上，作为营销大户的运动品牌，几乎都曾出现过营销争议，大多涉及代言人使用、广告动作争议、或政治立场问题。

被国产运动品巨头安踏收购的瑜伽品牌MAIA ACTIVE，就曾在2023年的三八妇女节营销中严重翻车。其公众号推文以“这个38，闭嘴巴”为题，小标题为“闭嘴巴是倾听，更是一种礼貌”。以女性消费者为主的该品牌，在此次营销翻车之后，翻身不易。同年11月，该品牌被安踏集团收购，被投资圈盖章其卖身是“一次体面的退出”。

进入2024年开始，几乎所有的运动品牌都将营销重点围绕着巴黎奥运会布局。耐克和PUMA都更新了其全球营销主题，而在欧洲杯就投入不小的阿迪达斯，也对奥运会相当重视。国产运动品牌也早早打响奥运营销大战，李宁在5月底打出全新品牌精神“以我为名”，安踏则重在中国代表团领奖服“奥运龙服”和围绕龙服背后“灵龙”的系列推广。