争夺“塞纳河上最靓的仔”，大公司们纷纷加入奥运快闪

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间7月27日凌晨1点半，2024年巴黎奥运会开幕式在著名的塞纳河上进行。

由奥运“五金王”马龙和中国花样游泳队队长冯雨两位担任旗手的中国代表团，身着红色西装、白色西裤或裙装，参加了这场盛大的开幕式。

参加开幕式的中国队运动员中，出现了马龙、樊振东、汪顺、叶诗文、鲍珊菊等奥运冠军的身影。

而就在奥运开幕前，仍有不少公司、品牌“压哨”官宣奥运相关营销代言。国泰航空签约男子网球运动员张之臻、茶饮品牌沪上阿姨签下了女排奥运冠军张常宁、滴滴出行则签约了游泳世界冠军潘展乐。

本次中国代表团共有42位奥运冠军出征，这些已经加冕的运动员们，是赞助商的宠儿。除了奥运冠军，网球这样的主流运动，或者覃海洋、潘展乐这样已经加冕世界冠军的新星，也有不少品牌押宝。

成绩出彩、身材出众的三位中国游泳队男运动员，在这个奥运季节相当抢手。

被中央广播电视总台记者戏称为“塞纳河上最靓的仔”，汪顺是现在中国游泳队唯一一位现役奥运冠军男运动员。东京奥运之后，他就早早签约了高奢男装品牌BOSS，在奥运之前，又拿下了腕表品牌积家的合作，这都是过往国内体育明星缺少的高奢代言。同时，汪顺还在奥运前接连官宣了微笑口护品牌时代天使、茶饮品牌霸王茶姬、伊利、施华蔻等品牌合作。

游泳世锦赛多金王、杭州亚运会MVP，有“蛙王”之称的覃海洋，也颇受看重。在这个奥运季，覃海洋拿下了伊利、超能、太平洋保险等品牌的代言资源，最重要的是，他手握LV路易威登的高奢合作。

出生于2004年的潘展乐，在2024年多哈游泳世锦赛拿下了分量极重的男子100米自由泳金牌，还帮助中国队拿到三枚接力项目金牌。单届世锦赛四金，是中国游泳队男子的全新纪录。巴黎奥运会之前，潘展乐也收获颇丰，携程和曼秀雷敦两大品牌，都是不错的代言资源。

有意思的是，和伊利这样的品牌大包大揽签约十数位中国奥运代表团运动员不同，像携程旅行这样的品牌，过往和奥运会联系并不紧密，签约运动员代言人时更多选择的是“少而精”。本届奥运会，携程签约了潘展乐、中国体操队男运动员张博恒、中国羽毛球队男双搭档王昶和梁伟铿。

由于今年奥运会在时尚之都巴黎进行，高奢品牌今年阵仗不小。腕表品牌OMEGA奥米茄，在全球各个市场都押宝了奥运相关合作，在中国市场，此前该品牌就签约了双圈大满贯、奥运五金得主马龙，今年奥运前，又签下了张雨霏、羽毛球男单运动员李诗沣和田径新星郑妮娜力，遗憾的是郑妮娜力未能参加奥运会。

在其他市场，OMEGA也有类似签约，比如签约了日本乒乓球女一号早田希娜。曾在世乒赛团体决赛力克上届东京奥运会女单金牌得主陈梦的早田希娜，将在本届奥运会上出战混双、女单和女团三项争夺。

女运动员方面，里约奥运会之后，最受赞助商看中的是中国女排和时任中国女排队长朱婷。东京奥运会之前，中国女排一度手握十多个商业代言，风头一时无人能及。而到了巴黎周期，游泳奥运冠军张雨霏、中国女篮“姐妹花”杨力维和杨舒予、女子网球运动员郑钦文，都是体育营销市场的宠儿。

在东京奥运会上拿到3v3女子篮球铜牌队伍成员杨舒予，以奥运赛场夺牌的强大实力和高大帅气的外形出圈。在这个奥运周期，杨舒予和姐姐、中国女篮队长杨力维，也拿下了不少重量级代言合作。包括作为中国之队（TEAM CHINA）官方赞助商的运动品牌OAKLEY欧克利。OAKLEY以潮流运动眼镜著称，和杨舒予帅气的外形很搭。而该品牌签约的其他奥运健儿，也多是外形酷帅的类型，比如北京冬奥中国队旗手、速度滑冰奥运冠军高亭宇，中国田径队女子100米领头羊葛曼棋。

在奥运前压哨签约奥运冠军、奥运参赛运动员，各大品牌显然都看中巴黎奥运时段的流量红利。

当然，签约代言人，只是体育营销中的一部分。比如签约了多位奥运相关代言人的霸王茶姬，就在巴黎街头开了一家巨大的门店，借助奥运关注度，进行营销宣传。

而像中国之队官方赞助商OAKLEY，则在上海的新天地，开了一家限时72小时的运动快闪店。

今年7月底、8月初的这两周时间，不少品牌都选择了“快闪店”这个营销方式。无论是在巴黎街头，还是在中国市场，这种模式以其高性价比，在这个营销费用如流水的奥运时间段，各大品牌最终落地和消费者面对面的选择。