国际品牌如何玩转运动时尚圈？这场百年特展给出答案

刘虹

这几年，潮流时尚与体育运动的边界已经越来越模糊。体育圈的“国潮”在几年前就闯入了巴黎时装周，如今，越来越多运动品牌也开始玩转时尚圈。

在这股风潮中，不乏国际品牌的身影。众多品牌在这几年频繁牵手演艺明星，但并不是所有的合作，都能够在产品销量上带来立竿见影的提升。

那么，体育品牌如何才能玩转运动圈和时尚圈？

近日，在北京郎园Station的一场“匠步新行”百年特展，就以New Balance不同时代的印记为串联，邀请运动爱好者们从百年前的品牌初创过程出发，讲述品牌的发展和未来。

王丽萍

在这场特展中，不仅有竞走世界冠军王丽萍和刘虹亲临现场，演员高圆圆、演员/歌手朱正廷、演员陈昊宇、青年舞蹈家朱洁静、音乐制作人/歌手李铢衔、多元跨领域艺术家Oscar王令尘，以及国际超模游天翼等文艺界人士也悉数到场。

特展当天，活动以一段展现New Balance跑鞋历史的视频拉开帷幕，在光影与音乐的交汇下，烟雾逐渐散去，一辆镌刻着品牌标识的时光列车呈现在眼前，将现场的所有人带回了1906年，从品牌初创的时刻开始，展示百年的变迁。

朱洁静

此次百年特展共有四个不同主题的展厅：1906年首家店铺、经典永存档案馆、匠心质造MADE工厂，以及全新Run Hub。

据品牌相关人士告诉澎湃新闻（www.thepaepr.cn）记者，他们乐于将运动品牌的百年发展历程展示给所有人，让品牌对于运动时尚的理解被更多人接受。

仿照首家店铺制作的展区

在“1906年首家店铺”展区里，工作人员介绍了品牌创始人从动物足底得到启发而制作的足弓支撑器，随着历史发展，该品牌的设计师们打造了适合全世界跑者的运动鞋款，并且在加拿大蒙特利尔奥运会一战成名，隔年还被《Runner’s World》杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。

“我们相信，跑步不只是一项运动，更是一种生活态度，无论是休闲慢跑、马拉松或者越野跑，每个人都有自己的奔跑方式，每一种奔跑都值得尊重和鼓励。”特展负责人表示。

历史上的各种设计

“秉承这样的品牌理念，New Balance不仅支持专业的马拉松赛事，例如纽约马拉松和伦敦马拉松，还组织各种跑步活动——NBRC跑步社群、NB10K城市跑步系列赛等。”

借助这样的品牌特展，像New Balance这样的国际运动品牌将他们的运动时尚版图扩张到了中国的跑步市场。据澎湃新闻记者了解，在即将拉开大幕的秋季大众马拉松赛季里，该品牌将与南京马拉松合作，在国内首次支持全程马拉松赛事。

特展现场

“未来，New Balance将不懈创新，继续推出高品质的跑步产品，深度参与跑者社群建设，助力中国跑步文化的蓬勃发展。”越来越多国际运动品牌与国内赛事的合作，也证明了中国路跑市场的巨大潜力，“我们希望与中国跑者携手跑向更广阔的未来，在奔跑中发现更好的自己。”